隨著生活水平的提高，人們對手表的需求已不僅限于計時的需要，而是集計時、多功能、時尚、價值身份于一體。近幾年，中國的手表年銷量達到5,000萬至萬6,000萬只水平。不過，中國目前平均每年每百人購買5只手表的消費水平較發(fā)達國家平均每百人年消費23只或較一般發(fā)展中國家每百人年消費12只的水平仍相距甚遠，因此應當還有相當大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

手表業(yè)的市場劃分

中國的手表市場可劃分為中、高及低檔，而中高檔手表多為進口品牌。隨著人們越來越重視手表的裝飾作用，有些消費者寧愿多花一些錢購買防震、防水等性能較好的中高檔手表。因此，近年進口表如銷售呈現(xiàn)上升趨勢。其次，款式新穎、質量穩(wěn)定、價格適中的國內品牌深受消費者歡迎。

而低檔手表如國產(chǎn)電子表的銷售比較穩(wěn)定，由于價廉物美，受到學生以及低收入者的青睞。

手表款式的分析

在手表款式中，以時裝款式表和經(jīng)典款式表最受歡迎。時裝款式表不注重品牌，純以色彩和新穎的造型取勝。若加上一些功能如超亮夜視燈、倒數(shù)計時等則更符合青年消費者的消費文化心理。經(jīng)典款式表則以高貴、典雅的風格為主，成為注重身份、儀表的儒雅人士和老板們顯示文化品味，社會地位的有效裝飾品。由于不同消費群的消費水平和觀念不同，手表消費已逐步演變成多層的消費需求特色如下：工薪階層對手的需求是耐用、準確、不錯的款式及價格適中，從幾十元到二百多元是他們接受的價格，更新的欲望并不強烈，國產(chǎn)品牌和組裝品牌是他們選購的目標。

白領消費者則以款式和品牌為主，消費價位從幾百元到上千元不等。他們一般都有幾款手表，不同的場合、不同的季節(jié)，甚至不同的服飾佩戴不同的手表。

真正富裕的消費者，人口比例較小，高檔、名牌的手表正是他們的首選。貴金屬、鉆石等制成的手表是他們顯示身份、富有程度的一種需要，尤其在交際場合，洽談生意、宴會等重要時刻，都要戴上名貴手表。